家电市场出现“劣币驱逐良币”的坏苗头

如果“劣币真的将良币挤压到没有生存的空间”，相信这不是市场出了问题，也不是消费出了问题，是外部的市场监管体系没有形成有力的打击和威慑。当然，一些零售大商和电商巨头的经营者,正在抛弃底线选择唯利是图。

何声||撰写

今年以来5个多月的市场争夺中，不少家电人士感觉到，市场上出现了一轮“劣币驱逐良币”的不好迹象，带给整个家电产业发展的冲击和信誉透支，不亚于一场“灾难”。

原因并不复杂。在众所周知的环境和周期下，很多家庭和用户追求产品的价格“便宜再便宜”，这就带来了一线市场上距离用户最近的家电渠道商，即京东、天猫、拼多多等电商平台们，敏锐感受并把握住机会，通过大单机采购，或者定制机等策略，倒逼或带动上游的家电企业们，按照用户需要的价格生产家电产品。由此，就出现了一个非常有意思的现象：电商平台很多家电的零售价，不只是远远低于实体门店的进货价，而且还低于很多家电企业的产品成本价。

结果就是：一线市场上，很多家电产品“没有最低价，而是更低价”出现，层出不穷，远超预期，让一大批的家电企业和商家们都已经“看不懂”，也搞不清楚“怎么办”才好了。

正如一位家电业内人士所说：现在淘宝，拼多多，抖音快手，杂牌空调，小厂产品，蹭热度，超低价出售，质量堪忧。但是消费降级后，就是有不少人主动去买，明知道价格便宜没货好，也愿意买，就图价格便宜；

线下渠道实体门店情况也差不多，各种杂牌傍名牌层出不穷，假松下，假三菱，甚至还有翻新机，包括各种贴牌和代工品牌，层出不穷，越是低端品牌，越是内卷。这年头，家电厂商们为了出货，真的是“八仙过海各显神通”了。

特别是在线上电商平台，“劣币驱逐良币”的情况非常普遍，而且对于消费者来说，就是盲目信任、不知道真相的背景下被忽悠和期待。比如，在京东京喜平台，很多家电大品牌产品的零售价，已经远远低于家电企业的出厂价和成本价。这其中隐藏了多少的“二手翻新机”“故障机”和“瑕疵机”，或者其它问题产品，消费者并不清楚，只是认准了京东平台“正品”信誉，以及看中了京喜的“超低价格”的诱惑。却让家电企业的市场经营秩序被打乱，其它合法合规经营商家的生存空间被打压。

这种局面愈演愈烈，带给家电市场和行业竞争结果也是很直观的：市场不相信眼泪，厂商也不遵守商业道德和底线，眼中只要订单，心中就想着“怎么能卖货怎么搞”。所以，很多厂商从去年开始，为了出货，为了满足所谓的用户需求，就不得不采取偷工减料、性能降配，甚至“以次充好”等手段。

这就直接在家电市场上出现了一轮“劣币驱逐良币”的商业恶果。为了所谓的线上流量，为了所谓的出货抢单，大家都在想办法，最后发现没有好办法，只有投机坑蒙拐骗的“小伎俩”。更令人担心的是，目前这种局面的出现，很多家电厂商或是熟视无睹，或是习以为常，或是参与其中很开心，很高兴。

那么，一大批劣质、偷工减料、性能减配的家电产品持续数年在市场销售、流通，最后看似实现了企业的出货，实际上伤害并透支的将是一代用户群体的信任和体验：为什么现在家电越来越不好用、不经用，没用多久就坏了？特别是对于品牌、品质和性能的信任毁灭，只要一台劣质家电，但扭转却需要10年甚至更长时间的周期培养和沉淀。

这个时候，这种局面，对于家电行业的头部企业来说，家电圈认为：需要一些社会担当，还要一些行业情怀，更需要严守行业底线和产品的品质红线。不能为了追求一地的出货量、出货规模，就完全不顾品牌的温度、产品的品质和营销的底线。

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